Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.

Para Mónica Deza, CEO de Universal McCann, “los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”

Su aplicación a nivel global y a gran escala podría dar como origen una ventana hacia un nuevo mundo virtual repleto de información que explorar y descubrir. Mapas, indicaciones, sugerencias, establecimientos, etc… de forma similar a como lo haría un sistema de GPS pero con la información sobreimpresa en objetos o imágenes del mundo real.

A pesar de que la Realidad Aumentada aun es considerada una tecnología en proceso de evolución y crecimiento como recurso publicitario, algunas empresas y marcas como Fiat, BMW o la revista Esquire ya han comenzado a utilizarla de forma experimental con acciones que buscan la complicidad de los usuarios o consumidores que interactúan con la información ofrecida de forma virtual.

Sin embargo, su verdadera proliferación está sujeta a las diferentes mejoras y avances de aquellos dispositivos que pueden convertirse en herramienta operativa capaz de procesar y ofrecernos información a través de este tipo de Realidad aumentada.

Algunos dispositivos como el popular télefono Iphone están despertando el interés de las empresas por la aplicación de la Realidad Aumentada sobre múltiples y diferentes aspectos y utilidades. No cabe duda de que las nuevas generaciones de dispositivos móviles debido sobre todo a su portabilidad e interface actual pueden suponer una gran impulso para esta tecnología y sobre todo aportar una nueva dimensión al marketing móvil.

Nuestra imaginación puede ayudarnos a generar algunos ejemplos prácticos de como la realidad avanzada puede ayudarnos en nuestra vida cotidiana y de que forma puede afectar en lo que a publicidad se refiere.

“En un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados”.

“Ir de Tiendas” podría convertirse en una nueva aventura interactiva donde gracias a la Realidad Aumentada podríamos disponer de todo tipo de información de estos establecimientos y los productos que se promocionan en sus escaparates. Comparar precios e incluso descubrir ofertas y promociones a pie de calle que nos indican lugares de compra cercanos o recomendados.

Para empezar a imaginar, lo cierto es que la Realidad Aumentada no está nada mal!

Resulta cuanto menos curioso que la pantalla del iPhone 4 sea mejor que algunos de los otros productos de Apple. De acuerdo en que ha sido el último producto que se ha lanzado por la empresa de la manzana, pero no deja de llamarme la atención que el último smartphone ofrezca una mejor pantalla que los portátiles.

Parece que están dispuestos a solucionar esto y por ello presentaron una patente que ha sido aceptada. Esta trata sobre un MacBook con una pantalla multitactil con un panel IPS de alta resolución retroiluminado por LED. Esto sería como llevar Retina Display a los ordenadores portátiles de la empresa, algo que les daría una gran calidad de imagen y que un sector de compradores podrían estar muy interesados en comprar. ¿Pero es algo para el gran público? Creo que implementar este tipo de pantallas no sería algo barato, por lo que seguramente inicialmente sólo estuviera disponible para la gama alta de los MacBook.

Pero además de la gran calidad de su pantalla estamos hablando de un ordenador portátil que sería multitouch, algo muy interesante pero que realmente poca gente corriente usaría. Tengo un par de conocidos que tiene un ordenador HP Touchsmart y las funciones táctiles de su pantalla las usan más bien poco. Pero eso no quiere decir que el supuesto producto que pueda lanzar Apple tenga que fracasar, nos tienen muy acostumbrados a desarrollar las tecnologías de forma que sean muy sencillas y fáciles de utilizar.

Ahora bien, ¿un portátil con pantalla multitactil es lo ideal? Tal y como lo vemos en la imagen no lo parece, ya que resultaría algo bastante incomodo, pero se podrían usar para determinados momentos, como mover ventanas o en aplicaciones de dibujo. En cualquier caso que esto haya sido patentado no quiere decir que vaya a ser usado, por lo que este posible portátil nunca lleve a convertirse en realidad.

Nos encontramos frente a lo de siempre, cambiar las costumbres de los usuarios, ofreciéndoles algo totalmente diferente y que no se haya comercializado antes de forma masiva. Existe una probabilidad de que funcione y obtengas grandes beneficios, pero también hay una gran posibilidad de fracasar y Apple se toman las cosas con mucha calma, así que habrá que esperar a ver si vemos algún día este MacBook Touch o tan sólo queda en una idea.

Via: AppleWeblog

Google también tendrá su propia “Google Movie”.  Una productora hollywoodiense ha comprado los derechos para llevar a la gran pantalla un libro que narra la historia de la compañía y de sus fundadores, Segrey Brin and Larry Page.

Se trata de Groundswell Productions, la productora de Michael London, que junto al productor John Morris, han comprado los derechos para llevar el libro “Googled: The End of the World as We Know it“, un volumen de 400 páginas escrito por Ken Auletta -columnista del diario The New Yorker- y publicado a finales de 2009, al cine.

La intención de grabar la película en los próximos meses ha sido reconocida por Michael London en una entrevista a la revista Deadline, en la que asegura que el leit motiv de la película será el popular eslogan de Google: “Don’t be evil”.

De hecho London asegura que la trama se centrará en cómo llega un momento en la vida de la compañía, en el que ya ha cosechado tantos éxitos y es tan poderosa que, ante los nuevos retos que se le plantean, puede llegar a resultar difícil a sus directivos el mantenerse fieles a esos principios.

De momento no se conocen más datos sobre posibles actores y demás integrantes del equipo de producción, ni tampoco fecha de estreno ni título para el filme. Lo único cierto es que la historia de Google, sin duda, como la de Facebook, da para hacer una película más que interesante.

vía: trecebits

Por otro lado tenemos los grupos sociales que todo esto ha sido un descubrimiento o que de una forma u otra se han tenido que adaptar a la exposición. «Me gusta estar en redes sociales pero no me gusta la forma en que Facebook ha manejado el tema de la privacidad». Lo que a Mark Zuckerberg (el CEO) le puede parecer la cosa más normal del mundo, a millones y millones de personas le parece “inapropiado”. Tanto que tuvieron que aceptar un erroreri (después de semanas de silencio absoluto con relación a este tema) y modificar la forma en que elegimos qué se puede ver y qué no.

Es curioso, uno de los argumentos más habituales cuando se trata el tema de la privacidad en redes sociales es: «No hagas en Facebook lo que nunca harías en la vida real» pero esa corta línea está plagada de tantas inconsistencias para alguien que puede ser considerado parte de la generación transparente que vale la pena analizarlo:

• “Vida real”. El internet y las redes sociales para muchos es la vida real. No se tiene una separación mental o racional de lo que pasa en línea y lo que pasa fuera de internet.
• Aún quienes tienen esa separación mental de una cosa u otra tendrán problemas en entender qué es lo grave de que us perfil (y mucho de sus datos) sean públicos. Es decir: la mayoría de las cosas publicadas están ahí porque eso también lo harían en u contexto “análogo”.

Es decir, una oración tan poco aplicable que termina siendo descartada; y aquí otro ejemplo de las diferencias radicales entre las geeneraciones que usaron redes sociales desde el día uno y quienes han tenido que “adaptarse” a la idea de exposición grande o pequeña en estos lugares.

Pero lo más curioso del tema es como la misma sociedad en la que se desenvuelve la generación transparente presiona hacia la mayor exposición posible: quienes no comparten, quienes no muestran supuesta transparencia, quienes no exponen su vida personal, se vuelven invisibles, dejan de figurar, dejan de existir.

Los amantes del fútbol saben bien que buena parte de la industria gira en torno a los derechos de transmisión. La inyección económica que percibe una entidad deportiva por parte de las televisoras es una fuente de financiamiento importante, aunque hay que atenerse a algunas decisiones. Por ejemplo, en México papá TV decide a qué hora se juega tu partido, y si algún otro evento se interpone, tienes que cambiar de horario. Después de todo, el que paga manda, ¿no?

Pues los Rayados de Monterrey, un equipo de la Primera División de México, se ha cansado de esta situación. La escuadra regia no estaba conforme con el dinero que ofrecía Televisa, y ninguna de las partes estaba dispuesta a ceder en sus pretenciones económicas. Debido al pleito, la televisora decidió vetar las transmisiones del Monterrey, por que su partido contra Estudiantes Tecos se transmitió a través de Internet.

Lejos de ceder a la presión, el equipo de Monterrey encontró muy buena recepción. Jorge Urdiales, presidente del club, aseveró que el streaming del partido alcanzó las 117.000 conexiones, una buena cifra considerando que el equipo visitante no tiene mucho arrastre. Televisa pensó que al no contar con su apoyo, el equipo recularía su decisión. Después de ver la audiencia por Internet, la entidad deportiva ha decidido resistir el embate de la televisora, y afirmó que seguirá bajo el mismo modelo de manera indefinida.

Está claro que ésta es solo una fase. Las transmisiones por streaming constituyen en alternativa que le da margen de negociación al club. Mientras que antes los equipos debían atenerse forzosamente a las disposiciones de la televisora, el Internet se convierte en una herramienta que le planta cara a los monopolios mediáticos.

Se aproxima el día que una transmisión en Internet pueda competirle al tú por tú a una emisora de televisión, es innegable que es el futuro. Se prevé un cambio de modelo tecnológico para el sector tecnológico y los usuarios claramente apostamos por ello.

Si necesita más información de agencias especializadas en el sector audiovisual de internet, puede recurrir a:

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En el estudio se muestra que el 69% afirmaban que los servicios de respuesta de emergencia, como la Agencia Federal de Gestión de Emergencias y la Cruz Roja deberían vigilar los social media para poder enviar ayuda rápidamente.

Sin embargo, las opiniones curiosamente están divididas en la cuestión de si los servicios de emergencia ya vigilan los social media. El 49% afirman creer que una agencia de respuesta probablemente ya esté atendiendo a cualquier solicitud urgente que puedan ver, y un 44% respondían que “es muy probable que la organización ni siquiera sepa nada de esta solicitud”.

La Cruz Roja ha encargado el estudio como adelanto de la cumbre de datos sociales de emergencia que prepara para el jueves 12 de agosto en Washington D.C. Esta reunión facilitará el debate entre representantes de gobierno, social media, entidades de respuesta de emergencia y el sector sin ánimo de lucro para ocuparse de la información que fluye por la red durante una catástrofe.

Los social media han demostrado ser un modo rápido y fiable de obtener información desde el terreno, que es exactamente lo que hace falta en caso de emergencia. La Cruz Roja insistía en que lo primero que se debe hacer en caso de emergencia es llamar al 911, pero los social media son un buen refuerzo cuando las líneas de teléfono están cortadas o el número de emergencias está colapsado.

Vía: www.redwriteweb.es