El SEO fue durante años la ansiada arca de la alianza del marketing y todas las marcas y anunciantes acudieron a expertos para mejorar el tráfico de sus portales corporativos y mantenerse cerca de los clientes.
La primera razón por la cual el SEO ya no importa tanto es que los anunciantes conscientes de la nueva forma de funcionar que tiene internet ya se han pasado a Facebook, que con sus 500 millones de usuarios se está convirtiendo en un agente importante a la hora de distribuir el tráfico.
En segundo lugar el resto de las redes sociales y las estrategias de comunicación 2.0 determinan que los anunciantes pioneros utilicen los botones agregados a las plataformas para anunciarse, de forma que son los mismos usuarios los que evangelizan sobre la marca “retwiteando” una entrada o declarando que les gusta.
También influye en el decaimiento del SEO que la mejora de los algoritmos y también de las habilidades de búsqueda de los clientes hagan menos notorias las triquiñuelas de los anunciantes para posicionarse.
Si la mayoría de nuestros comportamientos son determinados por la sociedad en la que vivimos es posible que ahora mismo seamos partícipes de un “choque” de fuerzas ideológicas relacionadas con nuestra privacidad que se hacen evidentes con las extensas y largas críticas hacia Facebook o hacia las declaraciones hechas en algún momento por ** Eric Schmidt**, CEO de Google.
Se lo podría llamar la “generación transparente”. Un grupo social que nace y crece con ideas diferentes acerca de lo que la privacidad supuestamente es; que le parece totalmente normal el decir dónde está fisicamente, que publica todas sus fotos, que no le importa si desconocidos puedan verlas, que exponen en público su lista de amigos, gustos y hasta preferencias. Son personas que están siendo educadas bajo esos parámetros porque muchas de las herramientas que ellos usan lo permiten. Y, literalmente, no están interesados en que sea de otra forma.
Hoy hablaremos sobre un tema sobre que nos sorprende constantemente y que no nos paramos a pensar en la gran aportación que hace a la difusión de la cultura, la retransmisión de eventos en Internet.
Las ventajas más destacas que conocemos son:
Multisoporte de grabación : cámaras, teléfonos, pcs
Inmediatez y rapidez de publicación.
Gran difusión a nivel mundial
Colaboración real-time mediante redes sociales
Sin horarios
Autogestión de derechos publicitarios
Venta de contenidos
Pero… ¿Que ocurre cuando la retransmisión en Internet es la única opción válida que tiene una pequeña empresa o particular?
Creemos que pocas veces se valora los beneficios que una decisión así puede proporcionarnos, vamos a exponer un caso real muy ilustrativo que se ha desarrollado en México y que muestra como a muchas veces las decisiones innovadoras superan a las expectativas establecidas:
El desarrollo de la tecnología móvil así como la proliferación de los Smartphone, están abriendo nuevas posibilidades de negocio como son los servicios de geolocalización.
Muchas de las redes sociales como Facebook y Twitter ya incorporan parte de estos servicios, pero lo que resulta más llamativo es que por fin empiezan a despuntar otras redes sociales basadas exclusivamente en este concepto: Quiero compartir contigo dónde me encuentro y cuáles son los lugares que más frecuento.
La más conocida por todos es Foursquare, la cual recientemente acaba de alcanzar el millón de usuarios. Sin embargo ¿quiénes son los grandes beneficiados de la popularidad que están adquiriendo los servicios de geolocalización? Sin duda el 1.4 millón de negocios que la red de Foursquare lista hasta ahora y para los cuales se abren muchísimas posibilidades de negocio con estos servicios móviles.
No podemos pasar inadvertidos por una situación tan crítica como es la libertad de publicación en Internet y aunque este blog tiene otro objetivo, tenemos la obligación de postear este artículo, para exponer nuestro creciente temor a cómo las políticas más nacionalistas están influenciando y manipulando a las grandes redes sociales para la prohibición de los contenidos publicados por sus usuarios.
Hoy ha sido un día clave al enterarnos del bloqueo por parte de China del uso de FourSquare, extorsionando a la compañia para evitar que la comunidad de usuarios se registren en la plaza de Tian’anmen debido a la sensibilidad de la fecha.
Queda por ver si FourSquare permanecerá bloqueada en el futuro inmediato o si esto es sólo una prohibición temporal.
Es una nueva manifestación de la política del gobierno Chino en materia de Internet, que ya pidió publicamente a las compañías que apoyen el control estatal de Internet, sin exhibir señales de que dará marcha atrás con la censura en la web.
Mientras tanto la lucha que mantiene con Google por el control de los contenidos continua abierta …
En el mundo musulman, las cosas no pintan mucho mejor. Bangladesh ha seguido el camino marcado por Pakistan para bloquear el acceso en su país a Facebook, en protesta por las caricaturas de Mahoma que inundan la red social, debido a un concurso de dibujos del profeta iniciado por la dibujante estadounidense Molly Norris, de Seattle.
Spotify permite desde hace meses compartir canciones en redes sociales como Twitter, Facebook o Delicious. Desde hoy integrará, dentro del propio programa, la posibilidad de tejer una red de amigos con los que compartir música arrastrando de manera sencilla las canciones directamente a los buzones de entrada de sus perfiles. También se podrán valorar canciones o agregar contactos de Facebook aprovechando las posibilidades de Facebook Connect. En esa red integrada, que se denominará Spotify Music Pro@ile, existirá un feed en el que, a la vez, que se recomiendan canciones, se podrán escribir tweets de modo similar al que se muestra en servicios como Blip.fm.
Otra nueva característica que se incorporará con la nueva actualización es la posibilidad de incorporar la librería de música de nuestros equipos a la interfaz del programa de manera que será posible crear listas de reproducción que combinen canciones de nuestros discos duros con tracks de los servidores de Spotify.
Todas estas novedades han comenzado a implementarse desde esta misma mañana y estarán disponibles tanto para usuarios Free como para usuarios Premium.
Lista completa de las nuevas features en el propio blog de Spotify.
Daniel Ek, confundador del servicio, celebraba las mejoras: “Spotify ha dado un paso más en el camino de lograr que la música esté más conectada y de hacer realidad nuestro sueño de convertirnos en la plataforma musical por antonomasia”.
La empresa sueca The Astonishing Tribe(TAT), especializada en diseño y software para dispositivos móviles, aprovechó el Mobile World Congress celebrado en Barcelona la semana pasada, para presentar su nueva aplicación: Recognizr.
Este prototipo de software para smart phones combina visión artificial con programación en la nube, reconocimiento facial, redes sociales y realidad aumentada, y está diseñado para ser ejecutado en móviles con sistema operativo Android (aunque según su fundador Jan Erik Solem, también está capacitado para operar en el iPhone) y con cámaras de al menos 5 megapixels.
¿Qué aporta Recognizr?
La aplicación permite que al enfocar con la cámara de nuestro móvil a cualquier persona, inmediatamente nos de información sobre sus perfiles en las distintas redes sociales.
Gracias al software creado por la también empresa sueca de visión artificial Polar Rose, Recognizr detecta la cara del sujeto y a través de la combinación de varias medidas asociadas a las facciones faciales y a la construcción de un modelo en 3D, crea una “firma” única. Esta firma es posteriormente enviada a un servidor en la nube donde se compara con todas las que se encuentran almacenadas en la base de datos. Finalmente, el servidor devuelve el nombre de la persona junto con links a sus perfiles en los distintos servicios sociales en los que participa, incluyendo Twitter y Facebook.
El software creado por Polar Rose también detecta la cabeza del sujeto que estamos enfocando con la cámara, de forma que Recogniz aprovecha esta información para mostrar a su alrededor su nombre y los iconos de las redes sociales en las que está activo.
Las aplicaciones de realidad aumentada aprovechan el GPS y las brújulas con las que vienen equipados la mayoría de teléfonos inteligentes para superponer objetos virtuales sobre el mundo real. Por ejemplo, aquí tenéis una aplicación para el iPhone desarrollada por Acrossairque aprovecha esta tecnología para indicarte las bocas de metro más cercanas en la ciudad de Nueva York.
El problema es que en la actualidad muchas de estas aplicaciones se ven limitadas por la disponibilidad de información sobre localización. O por la imprecisión de la misma. Esto provoca que en muchas ocasiones, al superponer las etiquetas o cualquier otro objeto virtual, se termina por “tapar la realidad”. Es decir, se genera un ruido que puede resultar molesto e incómodo, restando utilidad a la propia aplicación.
Recognizr, gracias a la aportación del software de visión artificial y a la propia naturaleza del servicio, lograr mejorar este aspecto. Y es que la precisión con que el software de Polar Rose localiza y sitúa la cabeza del sujeto en cuestión hace que la información virtual que se muestra en la pantalla del móvil no interfiera ni resulte engorrosa.
¿Y la privacidad?
Este tipo de aplicaciones y servicios suelen traer de la mano suspicacias acerca de la privacidad de los usuarios. De hasta qué punto nuestra información personal queda expuesta, y cómo podemos controlar el uso que se hace de ella. Es tan inevitable como lógico.
No olvidemos que tanta gente hay a la que le entusiasma las posibilidades que nos ofrecen estas nuevas tecnologías, como gente hay que las teme por su capacidad invasiva.
Para evitar posibles conflictos sobre privacidad, TAT ha diseñado Recognizr como un servicio estrictamente opcional. Es decir, para que alguien pueda ser identificado a través de la aplicación, previamente debe haberse dado de alta, haber subido su foto y haberla asociado a los perfiles de las distintas redes sociales en las que participa.
Futuro
Ya cuando el verano pasado se colgó un video en Youtube presentando esta nueva aplicación de IdentidadAumentada, el servicio captó la atención del público de inmediato. Hecho que les motivó a seguir desarrollándola. La presentación en el Mobile World Congress de Barcelona ha resultado igualmente gratificante.
Tal y como afirma su Director de Investigación, Dan Gärdenfors, la fuerza y el potencial del servicio residen en el hecho de combinar el modo en que la gente se relaciona en el mundo real, con los nuevos formas de relación que nos aporta internet.
Ahora, el reto al que se enfrenta TAT es el de encontrar los socios adecuados que le permitan avanzar al siguiente nivel y terminar de desarrollar el producto. Esto requiere llegar a acuerdos con fabricantes de móviles, con operadoras y con las redes sociales. De todos modos, desde la empresa se asegura que el lanzamiento definitivo de la aplicación podría producirse en un par de meses.
Por último, merece la pena subrayar que el potencial de estas nuevas tecnologías de reconocimiento facial que poco a poco van surgiendo parece ilimitado. Sobre todo por la multitud de usos que se le pueden dar, tanto a nivel personal como profesional.
Así que dentro de no mucho tiempo, cuando le dejemos nuestro móvil al primero que encontremos a mano para que nos eche una foto, más nos vale ir con cuidado. No sea que vea cosas que no debería.
Les presento un video que me ha impactado sobre el temor mundial hacia Google, debido a su posición creciente en todos los mercados y sectores de negocios electrónicos.
Personalmente me tiene desconcertado, ya que nunca jamás he conocido una empresa con tal potencial y voracidad… es el gran depredador!!!
«Organizar la información social del mundo se ha vuelto un problema» — con esta premisa, y de la misma forma en que Google hizo su “aproximación” al email con Gmail, ahora anuncian algo llamado Google Buzz, su “aproximación” a la forma en que interactuas con contactos y la información que comparten/producen, es decir, las redes sociales.
De acuerdo a Google, hay una red social inmensa “abajo” de Gmail, por medio de Buzz pretenden sacar a flote dicha comunidad y que las personas les resulte sencillo hacer contacto con otras personas en sus círculos sociales.
Por medio de Buzz, al igual que Twitter y Facebook, podrás actualizar tu status (sí, otro más), seguir a otras personas (y sus actualizaciones), compartir fotos, noticias, artículos, posts, , tener amigos/contactos, etcétera.
Viendo la demostración del producto es como dejar únicamente el Wall de Facebook y agregarlo a nuestra cuenta de Gmail, es posible ver fotos de otras personas, es posible mirar los videos o sus actualizaciones del día a día, pero con un sistema de filtrado y con una interfaz familiar de Google. No creo que pretendan reemplazar lo que ya hacemos en Twitter o Facebook, pero sí creo que buscan hacer una mejor clasificación de nuestras actividades sociales en internet.
El objetivo de Google Buzz es, en 5 puntos según ellos mismos:
1. Seguir personas de forma automática.
2. Formas fáciles de compartir datos.
3. Poder compartir en público y en privado.
4. Integración con el Inbox (email).
5. “Sólo lo bueno” (sistemas de filtrado para que llegue lo más relevante al usuario).
Muchas de las redes sociales como Facebook y Twitter ya incorporan parte de estos servicios, pero lo que resulta más llamativo es que por fin empiezan a despuntar otras redes sociales basadas exclusivamente en este concepto: Quiero compartir contigo dónde me encuentro y cuáles son los lugares que más frecuento.
