En este caso se trata de displays publicitarios dotados de características multimedia y dotados de sistemas de reconocimiento y análisis facial, capaces de detectar el perfil de los transeúntes con el objetivo de mostrar anuncios personalizados.

Estos nuevos soportes publicitarios que están siendo utilizado como parte de una experiencia piloto, pueden llegar a distinguir desde el sexo hasta la edad aproximada de la persona más cercana que camina frente a ellos si al menos por un segundo mira o centra su atención en lapantalla.

De esta forma, los anuncios publicitados mostrados a través de estos soportes en un centro comercial podrían ser completamente diferentes a los de otros soportes ubicados en lugares como centros de ocio, estaciones de metro, estadios deportivos, etc… y variar en función de la edad o el sexo de los transeuntes.

Según los responsables del proyecto, el sistema computerizado y de analisis facial, en ningún momento almacena datos de imágenes de los transeúntes obtenidos por su cámara integrada con el objetivo de mantener la privacidad, aunque si son almacenados otro tipo de datos como los que determinan el sexo y grupos de edad de los transeúntes.